"內(nèi)容為王"或者至少這個(gè)說(shuō)法在20  世紀(jì)90年代后期互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)爆發(fā)的年代是占統(tǒng)治地位的。但是內(nèi)容并不是由互聯(lián)網(wǎng)引入的真正變化。網(wǎng)站內(nèi)容本身與你在書(shū)、雜志，或者報(bào)紙中能讀到的內(nèi)容并沒(méi)有多大不同。真正不同的是互聯(lián)網(wǎng)能夠很容易從一部分內(nèi)容

　　轉(zhuǎn)移到另一部分內(nèi)容的這種便捷性一一這就是鏈接的力量。鏈接改變了人們消費(fèi)內(nèi)容的方式，他們可以很容易地跨越不同的信息來(lái)源進(jìn)行瀏覽，而這在以前，則需要在圖書(shū)館的資料海洋中不斷地搜尋一→而且要在資料運(yùn)進(jìn)圖書(shū)館之后。

　　正如鏈接改變了讀者對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)方式，鏈接也改變了搜索引擎的游戲規(guī)則。隨著 1998年 Google 的出現(xiàn)，搜索引擎開(kāi)始使用鏈接來(lái)評(píng)判互聯(lián)網(wǎng)上每個(gè)頁(yè)面的質(zhì)量。雖然  Google最先將這種見(jiàn)識(shí)應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)搜索上，不過(guò)在歷史上，超文本鏈接的先驅(qū)們已經(jīng)使用過(guò)對(duì)信息價(jià)值進(jìn)行評(píng)判的方式。

　　科學(xué)論文長(zhǎng)久以來(lái)依靠引用 (citations)  一一對(duì)以往論文的參考以證明一個(gè)基本概念的正確性�？茖W(xué)家們爭(zhēng)相希望自己的論文被引用得最多，因?yàn)楫?dāng)后來(lái)的論文引用了一位科學(xué)家的原始研究時(shí)，它就對(duì)那篇原始論文的價(jià)值給予了大體的評(píng)價(jià)。同樣，新的專(zhuān)利經(jīng)常提及舊專(zhuān)利中"先前的工藝"，這樣他們就可以在前人想法的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)之上構(gòu)建他們的想法。

　　那些互聯(lián)網(wǎng)鏈接的先驅(qū)者們也達(dá)到了同樣的目的一一他們創(chuàng)建了一種"信息體系"，在這一體系中，最好的想法被發(fā)現(xiàn)是因?yàn)榇蠖鄶?shù)的專(zhuān)家提及了它們。這一信息體系，而不是內(nèi)容本身，是互聯(lián)網(wǎng)最顯著的特色。任何主題的內(nèi)容都可以很容易地被任何人所創(chuàng)造。高質(zhì)量的信息趨向于能夠比普普通通的和乏味的信息吸引更多的鏈接。當(dāng)幾千上萬(wàn)的網(wǎng)頁(yè)都自愿地指向同一篇文章時(shí)，這對(duì)其內(nèi)容質(zhì)量是非常強(qiáng)的推薦。

　　你可以想想每個(gè)推薦那篇文章的網(wǎng)頁(yè)作者，可能很像你在推薦一個(gè)好的水管工或者一個(gè)能干的汽車(chē)機(jī)械師。當(dāng)你推薦一個(gè)人時(shí)，你是在向其他人提供途徑進(jìn)入到你所信任的人際網(wǎng)絡(luò)之中。當(dāng)你的網(wǎng)頁(yè)鏈接到另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，你是在提供途徑進(jìn)入到你所信任的信息網(wǎng)絡(luò)之中。正是這種由成千上萬(wàn)人的推薦所建立起來(lái)的信任，使得搜索引擎得出結(jié)論，那篇文章是有價(jià)值的，是可信的信息。這樣，我們就可以說(shuō)，不是你的網(wǎng)頁(yè)知道什么，而是它知道誰(shuí)一一是連到你網(wǎng)頁(yè)的鏈接使它被認(rèn)為是值得考慮的頁(yè)面，而與其實(shí)際的內(nèi)容無(wú)關(guān)。

　　不過(guò)，實(shí)際上當(dāng)然沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。就像水管工必然有知識(shí)(他知道什么)來(lái)繼續(xù)得到他知道的人的推薦一樣，你的網(wǎng)頁(yè)也需要足夠有力的信息來(lái)吸引鏈接。但是在這里我們感興趣的是鏈接本身！